Ce
BTS a remplacé l’ancien BTS communication
des entreprises. Il forme des spécialistes des techniques de communication
capables de s’adapter dans ce secteur en constante évolution.
Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de
communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle,
relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles,
sociales ou publiques.
À qui s’adresse ce BTS ?
Le BTS communication s’adresse en premier lieu aux bacheliers mais rien
n’empêche à un étudiant déjà diplômé dans un autre domaine de commencer un
BTS communication car les BTS ont pour particularité d’être très
professionnalisants.
Le meilleur profil pour intégrer ce cursus sera un étudiant doté d’une bonne
culture générale et à l’aise dans le travail de groupe. Il faudra évidemment
avoir un goût prononcé pour la communication et la publicité, ainsi qu’un
esprit ouvert et imaginatif.
Quelle en est la formation ?
Le BTS communication est désormais structuré autour de trois fonctions
principales : mise en œuvre et suivi de projets de communication, conseil et
relation annonceur, et veille opérationnelle. Le stage, la possibilité de
suivre la formation dans le cadre de l’alternance ou de l’apprentissage
demeurent.
Les épreuves s’articulent autour des matières suivantes :
• Expression
et culture en langues vivantes étrangères (langue A)
• Économie,
droit et management
• Économie et droit
• Management des entreprises
• Relations
commerciales
• Activités
de communication
• Projet
et pratiques de la communication
• Langue
vivante étrangère B
Quels débouchés ?
Le titulaire du BTS Communication exerce son activité dans différents types
d’organisations :
• Les annonceurs (organisations à l’origine d’une opération de
communication) : entreprises industrielles, commerciales, de services,
administrations, collectivités territoriales, associations…, en tant que
chargé(e) de communication, assistant(e) du responsable de communication
interne. Il est chargé de mettre en œuvre la politique de communication
interne ou externe au sein d’un service de communication.
• Les régies et médias (presse, télévision, affichage, radio, cinéma,
Internet, téléphonie mobile, médias tactiques, annuaires…), en tant
qu’attaché(e) commercial(e), attaché(e) du développement et du patrimoine,
responsable de clientèle, conseiller(ère) commercial(e), conseiller(ère) de
clientèle, assistant(e) de publicité, assistant(e) commercial(e), chef de
publicité/chef de projet, média vendeur(se), chef de produit
marketing/chargé(e) d’études marketing, vendeur(se) d’espaces publicitaires.
Il construit et vend des offres commerciales et des solutions adaptées aux
besoins des annonceurs en collaboration avec les experts techniques.
• Les agences conseil en communication (généralistes ou spécialisées) et les
agences médias, en tant qu’assistant(e) chef de publicité/chef de publicité
junior, chargé(e) de budget/acheteur média/média-planneur, chef de
groupe/responsable de pôle, producteur, chef de projet. Intégré au service
commercial ou au service production, il a un rôle d’interface entre les
annonceurs, les créatifs et les prestataires.